Nommée directrice artistique de la maison française en 2016, Bouchra Jarrar quitte Lanvin. Pourquoi ?
Après deux saisons seulement, la créatrice d’origine marocaine arrête sa collaboration avec la maison française, une information confirmée par le WWD qui précise qu’elle ne présentera pas la collection printemps-été 2018, en septembre. Elle venait d’être nommée officier de l’ordre des Arts et des Lettres, il y a quelques semaines. Si cette nouvelle n’étonne pas vraiment (cela fait des semaines que les rumeurs circulaient sur la mésentente entre Bouchra Jarrar et Michèle Huiban, directrice générale de Lanvin) il faut sans doute en trouver la cause dans les chiffres de vente. « Bouchra Jarrar était très fragilisée par le manque de succès de ses collections. Son départ était acquis depuis un moment déjà », a indiqué un proche. Et pour cause.
Selon le magazine Business of Fashion, les ventes sont en chutes libres: -23% en 2016 et -32% en 2017. Cela fait suite à une longue série de problèmes que rencontre Lanvin, on se souvient du départ fracassant d’Alber Elbaz en octobre 2015 qui avait considérablement affaibli la marque. Pourra-t-elle se remettre de ses erreurs stratégiques ? La milliardaire chinoise de 75 ans Shaw-Lan Wang, qui contrôle 75 % du capital de Lanvin, ne laisse rien deviner. Rendez-vous sur le catwalk en septembre ! Nous en saurons peut-être plus d’ici là.
