C'est le photographe Michal Pudelka qui a réalisé le lookbook de la collection Erdem x H&M. Une atmosphère anglaise qui chavire entre mélancolie et surréalisme.
"Erdem x H&M est une collection qui me parlait vraiment, je voulais créer un lookbook avec un 'twist'. J'adore ajouter des éléments de surprise, de surréalisme et des détails qui améliorent l'atmosphère" confie le photographe.
En résulte un lookbook à l'univers étrange qui confère à la collection une aura poétique et hautement photogénique. Un peu belge ? Découvrez toutes les images du lookbook ici:
Pour nous plonger un peu plus dans cet univers particulier, la marque a fait appel au réalisateur Baz Luhrmann qui nous fait découvrir un monde enchanté et, bien sûr, très fleuri. Le court-métrage « The Secret Life of Flowers » raconte l'histoire d'un trio amoureux qui se forme lors d'un séjour à la campagne, dans une maison hors du temps envahie de végétation. C'est de la poésie pure.
« Je voulais que ce court-métrage ressemble à un vrai film. Il raconte une histoire d’amour très moderne qui se déroule dans une maison de campagne remplie de secrets. C’est un peu une métaphore de notre époque. Le monde extérieur est dur. Mais dans cette maison, les choses continuent à se dérouler comme d’habitude. On a l’impression que le printemps ne s’achève jamais » déclare Baz Luhrmann. L'effet est parfaitement réussi.
Et les pièces de la collection Erdem x H&M: quels sont nos coups de coeur ? c'est par ici:
