C’est le parfum le plus vendu au monde depuis la fin des années 1920, il fête cette année ses 100 ans ! N°5 de Chanel résiste aux modes et au temps qui passe. Inimitable, mythique, doté d’une aura presque mystique, la fragrance dévoile enfin ses petits secrets de fabrication.
Le saviez-vous ?
1. Un nom mystérieux
Le flou demeure. N°5 doit-il son nom en quelque sorte à son numéro de matricule ? Le parfum étant tout simplement le cinquième échantillon proposé par le nez Ernest Beaux à Gabrielle Chanel. Ou alors, la créatrice – très superstitieuse – a-t-elle décidé de mettre son premier parfum sous la protection de son chiffre porte-bonheur, en corrélation avec le Lion, son signe astrologique, le cinquième du zodiaque ?
2. Une composition révolutionnaire
A l’époque, la parfumerie se composait principalement de senteurs mono-florales. Avec N°5, Gabrielle Chanel propose aux femmes un parfum composé, complexe, mêlant pas moins de 80 ingrédients et marquant un tournant dans l’industrie du parfum. On parle d’ailleurs de parfums d’avant ou d’après N°5.
3. Des matières premières d’exception
Parmi les fleurs qui composent N°5, la Rose de Mai est originaire de Grasse, seul endroit au monde où elle était cultivée au début du vingtième siècle. Il faut une tonne de fleurs pour obtenir 1,5kg d’absolu.
4. Une communication innovante
En 1969, Richard Avedon réalise à New York le premier film scénario consacré à N°5. C’est le film publicitaire le plus cher jamais produit. Il inaugure une longue saga de véritables superproductions qui créent l’événement autour du parfum.
5. Une formule bien gardée
Obscur objet du désir, la mystérieuse formule du plus grand succès de la parfumerie est bien à l’abri dans une chambre forte. Le mélange des matières premières et la mise en alcool des concentrés se font selon des directives codées transmises aux techniciens. Un monde secret ou l’Histoire est précieusement conservée.
Flacon de parfum N°5 Chanel. ©Presse
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