La créatrice de mode britannique Stella McCartney a joué un rôle actif lors de la première mondiale de l'Audi e-tron GT quattro et de l'Audi RS e-tron GT. De son côté, elle met également l'accent sur la durabilité dans ses collections depuis déjà longtemps. Découvrez son atelier.
Le studio londonien de Stella McCartney cache des trésors. Il regorge de somptueux tissus, de robes à couper le souffle, de baskets fabuleuses, d'accessoires glamour et de sacs à main incontournables. Stella est pleinement impliquée dans tous les processus et veille à ce que les deux pierres angulaires de sa vie et de son entreprise occupent le cœur de son activité : la créativité et la durabilité. Des valeurs qui étaient déjà essentielles pour ses parents, célèbres dans le monde entier : la photographe et militante pour la protection des animaux Linda et l'ex-Beatle Sir Paul McCartney.
Créativité et durabilité
Lorsque Stella McCartney a fondé sa marque de luxe en 2001, personne ne parlait de durabilité, et certainement pas dans le secteur de la mode. Pourtant, elle savait déjà qu'elle voulait faire les choses autrement.
« Je savais dès le début que je ne voulais pas trahir mes valeurs. Le fait de fabriquer des sacs et des chaussures en cuir ou de porter des manteaux en fourrure était tout simplement hors de question », déclare Stella McCartney. « Cela aurait été totalement contraire à mes convictions. Et j'ai eu la chance de ne pas avoir à renoncer à ce qui est important pour moi, grâce à ma position privilégiée. »
Le grand problème à l'époque était de trouver des matériaux durables pour ses projets - ils n'étaient pratiquement pas disponibles et personne ne semblait vouloir les produire. Heureusement, l'offre est beaucoup plus importante aujourd'hui.
« La durabilité est essentielle pour attirer les jeunes créatifs dans une entreprise, que vous conceviez des vêtements ou, comme Audi, que vous construisiez de plus en plus de véhicules électriques. Il s'agit de leur avenir, et ils ne feront aucun compromis à ce sujet. Et c'est une bonne chose ! », résume-t-elle. « Pour moi, il n'y a rien de plus passionnant. Si l'on peut combiner créativité et durabilité, on est toujours sur la bonne voie. »
Une nouvelle matière pour l'Audi e-tron GT quattro
Avec Stella McCartney, Audi a trouvé un partenaire qui lui ressemble, ce qui se voit déjà dans leurs réalisations respectives. Par exemple, pour les tapis de sol de l'Audi e-tron GT quattro, Audi a développé le nouveau tissu Econyl, qui contient des fibres de nylon 100 % recyclées provenant de déchets de production, de tapis et de filets de pêche. Ce tissu a à son tour inspiré Stella McCartney pour la conception du très beau sac Falabella Go. Avec des matériaux et des initiatives de ce genre, Audi montre comment elle veut évoluer en matière de durabilité. Un engagement pour l'avenir.
Tiziana Mauri, responsable du développement de ces tissus au sein du département Color & Trim d'Audi, conclut : « Stella et moi partageons la même conception de la durabilité et de la qualité premium. Ces dernières sont les pierres angulaires de notre travail et ne sont en aucun cas incompatibles. Pour moi, l'approche durable fait bien plus partie de la norme de qualité qui nous caractérise. La durabilité valorise le design et est fermement ancrée dans l'esthétique et l'éthique d'Audi. »
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Cet article a été écrit en étroite collaboration avec Audi Belgium.
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