"Walk a Mile", c'est la nouvelle collection inclusive de chaussures de Zalando. La célèbre plateforme d'e-commerce a décidé de s'allier avec sept marques de designers pour lancer en exclusivité une vaste gamme de pompes unisexes. Au menu ? 14 paires de chaussures de luxe, dont des bottes, des talons, des sabots et des mocassins. Toutes seront disponibles du 35 au 46.
Les modèles sont signés des mains des designers Filling Pieces, Rejina Pyo, Holzweiler, MISBHV, Elleme, GCDS et Eckhaus Latta. L'objectif ? Mettre en avant des créateurs qui oeuvrent pour le changement dans une démarche authentique et inclusive. Celles et ceux qui n'ont pas peur de casser les codes ou de brouiller les frontières des genres. La collection sera lancée en exclu sur Zalando le 8 mai prochain.
"Walk a Mile", ou quand Zalando floute les frontières des genres
L'ensemble de la collection a été mise en scène dans la campagne "Walk a Mile" par différents mannequins inspirants dont Reece King, mannequin d'origine anglaise et défenseur de la santé mentale, Raya Martigny, mannequin et défenseuse de la diversité des genres dans la mode, Slim Soledad, DJ brésiliene et membre du collectif créatif queer Chernobyl, et la mannequin américaine Maggie Maurer. Derrière l'objectif, on retrouve le photographe parisien Tom Blesch. Côté stylisme, Glen Mban continue de collaborer avec Zalando après avoir travaillé sur la dernière campagne de la marque. "Pour avancer sur le chemin de l'inclusion, il faut marcher dans les chaussures de quelqu'un d'autre. Nommée en conséquence, la campagne « Walk a Mile » fait partie de nos efforts pour y parvenir", explique Lena-Sophie Röper, Directrice Designer & Luxe chez Zalando.
Qu'est-ce qui fait une "chaussure inclusive" ?
Résultat ? Sept marques de designers pour sept interprétations de ce qu'est une "chaussure inclusive". À propos de cette collab, le mannequin Reece King : "Ce que font ces marques est nécessaire pour changer et faire bouger les choses. Je me sens plus libre lorsque j'enfile des talons hauts et que je danse ; c'est vraiment libérateur et fort. Avoir accès à une gamme plus large de chaussures non-conformes permettra à davantage de personnes de s'exprimer. Ce pas en avant de la part d'un leader influent et puissant du secteur est une chose pour laquelle nous, en tant que communauté, faisons pression depuis un certain temps".
Bref, Zalando, comme de plus en plus de marques actuellement, tend à célébrer et représenter la diversité de sa clientèle. La plateforme introduit depuis quelques années de plus en plus de collections non genrées et inclusives, et s'est même récemment engagée à augmenter le nombre de marques de créateurs noirs en ligne. Elle a développé pour cela une stratégie de Diversité & Inclusion (D&I) intitulée "do.BETTER" pour mettre sur pied ces progrès. Mais qu'est-ce qu'on retrouve dans cette collection "Walk a Mile" au juste ?
La collection
La collection capsule Filling Pieces s’inspire du regroupement par la diversité, où les gens sont plus unis que dans une rave ! D’un côté un mocassin noir à motifs,…
…et l’autre une bottine en cuir vert et noir.
Basée à Londres, la marque Rejina Pyo est connue pour apporter l’extraordinaire au quotidien. Deux sabots « MAYA » ont été créés pour la collection. L’un en cuir froissé bleu ciel,…
… et l’autre en cuir froissé vert forêt. Les sabots sont dotés d’une semelle compensée amusante et d’une bride réglable qui peut être portée de deux façons : sur le dessus du pied pour un enfilage facile ou à l’arrière pour plus de support.
Axée sur la création de pièces intemporelles, la marque Holzweiler s’inspire de l’art, de la nature et de la culture contemporaine. Deux pièces ont été développées pour la collection capsule, des mules à talon…
…et des bottines, fabriquées à partir de cuir de haute qualité de couleur ambrée.
GCDS s’attend toujours à l’inattendu. La qualité, l’artisanat, l’esthétique et la présence sur les réseaux sociaux de la marque lui ont permis d’évoluer d’une marque de streetwear à la croissance fulgurante vers une véritable icône du luxe. Les deux modèles développés par GCDS sont audacieux et surprenants.
Elleme unit simplicité et singularité. Sa marque de fabrication, des détails subtils sur des silhouettes minimalistes et épurées, s’applique aux deux mocassins qu’elle a conçus pour la collection…
…les motifs ont été dessinés dans l’atelier de la marque à Paris, et les deux modèles mettent en valeur les petits détails qui font la signature d’Elleme, afin que chaque pièce soit unique et se distingue.
Basée à New York, la marque Eckhaus Latta propose trois bottines, une en daim et deux en cuir, chacune dotée d’un talon sculptural. Les modèles ont été créés selon le processus de conception dynamique de la marque, basé sur l’intuition, la connexion émotionnelle et une approche conceptuelle des proportions.
Au cœur de la philosophie de MISBHV depuis sa fondation en 2015 : une dévotion à l’histoire du « clubwear » et le désir d’échapper à la superficialité du luxe. Pour cette collection capsule, une bottine noire iconique à talon a été conçue à partir de cuir italien de première qualité.
Pour rappel, l'ensemble de la collection sera lancée en exclusivité sur Zalando le 8 mai prochain.
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