Dans l'univers dynamique de la mode, où les tendances éphémères dictent souvent la cadence, une marque belge se démarque par son approche singulière et son engagement envers la qualité et la durabilité : JEFF. Cette griffe belge, fondée sur des valeurs familiales et une passion pour la maille, propose une mode à la fois élégante et accessible, enracinée dans une conscience écologique grandissante.
JEFF n'est pas qu'une simple marque ; c'est avant tout une histoire de famille. L'histoire commence en 2000 quand Alain et Caroline Eaton, après des années en tant qu'agents pour des marques de prêt-à-porter, lancent JEFF. Leur première collection, composée de pulls colorés, rencontre un succès immédiat. JEFF se distingue par sa maille fantaisie et se retrouve rapidement dans 50 boutiques en Belgique. "Notre aventure a commencé avec la sélection de fils de qualité, choisissant principalement la Chine et l'Italie pour la production", explique Caroline. Encore aujourd'hui, la maille représente 90% de leurs créations, signant l'identité forte de JEFF.
Dès 2008, JEFF s'exporte en Europe et au-delà. Avec l'arrivée de Victoria Eaton en 2013, la marque s'infuse d'une touche jeune et créative. En 2018, JEFF lance son site de vente en ligne et ouvre son flagship store au Sablon, à Bruxelles, confirmant son statut de marque influente.
Dans l'entreprise, tout se fait en interne et en famille, le trio discute, argumente, tranche ; du choix des tissus à la sélection des couleurs et des modèles, de la mise en place et gestion du showroom au marketing des collections en passant par la vente en boutique, tout est supervisé par la famille qui tient à préserver tous les avantages de ce fonctionnement à échelle réduite et son savoir-faire.
Une mode consciente et accessible
L'engagement de JEFF envers l'environnement est palpable. "Nous faisons de plus en plus attention aux qualités éco, nous favorisons l'usage de fil recyclé ou de matières labellisées", souligne Victoria. Cette démarche s'inscrit dans un mouvement plus large d'engagement du secteur de la mode vers la durabilité, répondant aux attentes d'une nouvelle génération de consommatrices conscientes des enjeux futurs.
Mais ce n'est pas tout. JEFF s'attache malgré tout à rendre la mode accessible sans sacrifier pour autant la qualité. "On veut garder notre ADN et notre clientèle, mais aussi toucher un public plus branché", confie Victoria. La marque propose dès lors des pièces intemporelles, facilement intégrables dans toute garde-robe, avec une touche de modernité notamment via des imprimés coeur et floraux plus originaux.
Un style unique et une garde-robe polyvalente
Chez JEFF, chaque collection est l'aboutissement d'une aventure créative. "On lance une cinquantaine de modèles par collection, sachant qu'il y aura des pièces qui se vendront mieux que d'autres", partage Caroline. Le style JEFF est polyvalent, allant du casual au chic, avec des pièces faciles à porter pour toutes. "Notre confection doit être facile à porter, même si on souhaite se moderniser et toucher un public plus large, on ne va pas renier notre style et notre ADN. On fait du casual, de l'intemporel", complète Victoria.
L’influence des tendances VS. des créations intemporelles
Interrogé sur l'influence des tendances actuelles, Victoria répond avec pragmatisme : "On ne suit pas spécialement les tendances à la lettre même si inconsciemment, bien sûr, on s'en inspire pour les matières, les couleurs, les tombés, etc." Cette ouverture d'esprit permet à JEFF de rester attrayant pour un public diversifié en terme d'âge et de style.
Le futur de JEFF
Regardant vers l'avenir, JEFF envisage de continuer à évoluer tout en restant fidèle à ses valeurs. L'objectif est clair : rester une marque accessible, tout en s'adaptant aux changements du marché et aux nouvelles attentes des consommatrices.
En somme, JEFF incarne l'esprit de la mode belge : innovante, consciente et élégante. Avec JEFF, la mode belge prouve encore une fois qu'elle peut être attrayante et accessible.
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