Ils se filment en train de passer le Dyson, de frotter leur pâte rose magique partout, de récurer le fond de leur micro-onde et de cleaner les endroits les plus insoupçonnés de leurs appartements. Les cleanfluenceurs font la pluie et le beau temps sur les réseaux. Avec leurs conseils de nettoyage et leurs vidéos quasiment ASMR de routines ménagères, ils cumulent les millions de followers.
Oui, si prendre soin de son propre espace présente un intérêt pour la santé mentale certain, regarder d’autres le faire semble tout aussi efficace. Ainsi, sur TikTok, le hashtag #cleantok a déjà été vu près de 100 milliards de fois. Pour certains, faire disparaître la crasse a des effets tellement satisfaisants qu’ils en deviendraient presque carrément thérapeutiques. C’est aussi, pour beaucoup, une façon de retrouver un peu d’ordre dans un monde de plus en plus chaotique. Oui, le fait de voir une pièce passer d’une ruine à un état impeccable en l’espace de 90 secondes a de quoi procurer un soulagement instantané. Pour les maniaques, ces vidéos permettent aussi de découvrir de nouvelles méthodes et de nouveaux produits. Voici 5 comptes Instagram qui sont de véritables ASMR pour les tatillons de l’ordre et du nettoyage. Et pour les autres, ils peuvent peut-être servir d’exemples.
1. Rochelle N. Stewart
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Avec ses 3,6 millions d’influenceurs, elle est un véritable mastodonte dans l’univers des cleanfluenceurs. La mère de famille nous embarque dans son énorme maison américaine, fait d’un tas d’accessoires roses, de sacs de créateurs et de mobiliers fastueux qui font penser à un conte de fée des temps modernes. Chez Rochelle, rien – absolument rien – n’est laissé au hasard. Du réconfort à l’état pur, et la preuve qu’une bonne séance de ménage peut se transformer en temps pour soi à condition d’y rajouter une bonne rose de fun et de paillettes.
2. Jack Callaghan
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Suivi par près d’1,3 millions de followers, Jack Callaghan vient casser les idées reçues sur la façon dont la plupart des hommes de 20 ans passent leurs week-ends. Au menu ? Des vidéos accélérés montrant l’influenceur passer une brume nettoyante sur son canapé, récurer son set de couverts ou présenter des objets de nettoyage originaux comme ce rouleau à tapis pour accrocher poils et cheveux en un temps record. Le must ? Ses vidéos de “remises à zéro du dimanche” dans lequel on passe d’un désordre sans nom à un appart impeccablement rangé.
3. Laura Mountford
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La trentenaire aux près de 800 000 followers est la version modernisée et beaucoup plus esthétique des Test Achats d’antan. Avec ses gadgets de nettoyage derniers cris, elle rend ludique n’importe quelle tâche ménagère, même la plus fastidieuse. On troquerait presque notre séance shopping pour un nettoyeur vapeur portatif ou une brosse nettoyante électrique.
4. Terrence Bradshaw
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“Bien-être, amélioration de soi et état d’esprit”, tel est le credo de la page de Terrence Bradshaw, suivi par plus de 750 000 personnes. Fringues impeccablement repassées, lit au carré, appartement et déco irréprochable… Une rigueur que le jeune homme âgé de 26 ans déploie jusque dans son mode de vie : fitness, yoga, alimentation… en témoigne son corps d’athlète qu’il n’hésite pas à mettre en scène lors de séances de ménage au caractère quasi-érotique.
5. Auri Kananen
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La Finlandaise de 29 ans, Auri Kananen, a poussé le vice à fond avec ses vidéos qui ne vous donneront plus la frousse de mettre vos mains délicates dans le cambouis. Car ici, exit les jolies maisons et les intérieurs biens décorés, l’influenceuse nous présente de véritables taudis où la crasse est tellement affolante qu’on dirait qu’elle a été mise en scène. Son objectif : transformer de véritables trous à rats en endroits où l’on pourrait manger par terre. Et ça marche, en témoigne ses presque 5 millions de followers sur Instagram.
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