Reprise par Jennifer Lopez, Joe Biden et les sœurs Kardashian, cette nouvelle esthétique humoristique affole Internet.
«Very demure, very considerate, very approachable, very mindful», soit en français «Très discret, très attentif, très mignon», est la nouvelle phrase qui tourne en boucle sur TikTok depuis plusieurs semaines. Elle provient d’une vidéo virale postée par Jools Lebron, une créatrice de contenus portoricaine et transexuelle, connue pour son humour décalé. Dans ce TikTok cumulant plus de 30 millions de vues, l’influenceuse partage divers conseils de retenue et de discrétion à appliquer dans le milieu professionnel. Une vidéo sarcastique postée innocemment, qui s’est transformée en véritable phénomène, dont les mots prononcés par Jools Lebron («very demure, very mindful») ont été repris par Jennifer Lopez, les sœurs Kardashian et même le président des États-Unis, Joe Biden.
@joolieannie
Comment adopter le style « demure » ?
Après la Brat – la tendance inspirée du dernier album de Charli xcx visant à s’habiller comme une party-girl des années 2000 – TikTok ne semble jurer désormais que par le style « very demure ». Selon Jools Lebron, le secret de ce nouveau style réside dans le minimalisme, la sobriété. Tout l’inverse du look Brat, donc. Elle explique : « Je n’ai pas l’air d’un clown quand je vais au travail. Vous voyez comme je suis très présentable ? La façon dont je suis venue à l’entretien est la façon dont je vais au travail. Beaucoup d’entre vous vont à l’entretien en ressemblant à Marge Simpson et vont au travail en ressemblant à Patty et Selma». Une vidéo en réalité sarcastique qui vise à tourner en dérision les attentes irréalistes imposées aux femmes. Depuis ce succès inattendu, l’influenceuse continue de partager des guides pour rester « very demure, very mindful ».
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