Saisir l’air du temps dans un flacon, c’est un art rare que David Benedek maîtrise à la perfection. Le cerveau derrière BDK Parfums lance une version extrait de la création Rouge Smoking, juste au moment où les cerises (l’ingrédient star) et les parfums néo-gourmands intenses triomphent.
Nous nous trouvons dans un hôtel à Amsterdam, le matin après le lancement festif de Rouge Smoking Extrait. Le parfum empreint de la sensualité du quartier parisien de Pigalle a apporté un souffle sensuel dans la capitale néerlandaise. Alors que l’odeur des cerises enivrantes, de la vanille noire et du patchouli plane encore dans l’air, Benedek explique comment cette composition offre une nouvelle perspective sur le parfum original de 2018. Rouge Smoking Extrait flirte avec cette fameuse touche française : séduisante, chaude et complexe. “Créer un extrait, ce n’est pas seulement augmenter la concentration,” explique-t-il. “C’est une manière d’aborder une histoire olfactive sous un nouvel angle.”
Les parfums puissants ne sont pas toujours meilleurs, certains ingrédients puissants sont vraiment bon marché
Alors que le fondateur français me parle avec excitation de la juteuse cerise Napoléon qu’il a choisie pour sa nouvelle création, je ne peux m’empêcher de sourire. Devant nous, sur la table, repose mon smartphone avec une coque imprimée de cerises, dans mon sac à main il y a des bonbons à la cerise, et je goûte le baume Summer Fridays ‘cherry’ sur mes lèvres. Les cerises sont devenues le fruit obligé, et les rapports de tendance prévoient que cette attraction ne fera que croître en 2025.
Selon Benedek, la cerise a une identité visuelle et symbolique forte : “Elle évoque la sensualité, mais aussi la nostalgie et une ambiance vintage. Pensez à ces coupes glacées typiques des années 50.” Curieusement, Benedek travaillait déjà sur des accords avec cet ingrédient avant la tendance actuelle. L’original Rouge Smoking a été lancé en 2018, en même temps que Lost Cherry de Tom Ford. “J’ai toujours trouvé que les cerises sentaient incroyablement bon,” répond-il en haussant les épaules, “mais je pense que nous avons posé une tendance ensemble.” Son secret ? Selon David Benedek, tout est lié à cette sensation intuitive qu’il appelle ‘l’air du temps’ – la capacité de capter et même de prédire l’esprit du temps.
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#PerfumeTok et parfums ‘beast mode’
Les parfums à base de fruits à noyau font partie de la nouvelle vague des ‘néo-gourmands’ aux accords juteux qui réussissent bien – grâce, en partie, aux réseaux sociaux. En particulier, TikTok crée une nouvelle culture de tendances olfactives, rendant les marques de niche plus visibles auprès d’un public élargi. Une autre tendance est celle des parfums dits ‘beast mode‘ : des parfums extrêmement puissants qui tiennent des heures. Cela semble tout d’abord un terme un peu absurde, mais Benedek, en tant que fondateur, reconnaît que ses client·es recherchent cela.
Cependant, il souligne que plus fort n’est pas synonyme de meilleur. “Les parfums puissants ne sont pas toujours bons. Certains de ces ingrédients forts sont vraiment bon marché. Ce que nous tentons de faire, c’est de combiner puissance et qualité.” Rouge Smoking Extrait est un exemple d’un parfum qui se distingue, sans perdre le caractère riche de l’original.
Si la niche continue de croître, que signifie encore cette catégorie ?
Alors que les parfums de niche gagnent en popularité, Benedek observe ce développement avec des sentiments mitigés. “D’une part, je suis heureux d’avoir eu la bonne vision en 2016, bien que je ne savais pas à l’époque que la niche deviendrait si grande. Regardez les grands magasins qui dégagent de plus en plus de place pour les nouvelles marques au détriment des Maisons plus établies. Le risque est cependant qu’avec tant de nouvelles marques de niche qui apparaissent, toute la catégorie perde de son sens.”
Ce que Benedek sait avec certitude, c’est que le retail joue un rôle crucial pour conserver l’identité de BDK. Ses parfums ne se trouvent que dans un nombre limité de boutiques, et le fondateur tient à ce que cela reste ainsi. “Un parfum demeure une expérience physique que vous devez pouvoir sentir et porter. C’est ce qui rend le retail si important. J’ai grandi dans la boutique de parfums de mes parents, et le contact avec les clients reste essentiel.”
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L’ouverture de la première boutique BDK à Paris cette année a été une étape importante. Mais David Benedek a des plans plus ambitieux pour l’avenir. “Je pense à des métropoles comme Dubaï, New York et Tokyo, mais toujours en gardant la même expérience partout dans le monde,” dit-il.
Avant de nous quitter, David me confie quelques-unes de ses études parfumées actuelles, l’une avec la noisette et une autre avec “un fruit exotique et audacieux” que je n’ai que rarement rencontré dans des parfums. La cerise 2.0, donc ? Cela ne me surprendrait pas que ce prochain lancement déclenche encore une fois un gros buzz. Benedek conclut : “Je ne veux pas suivre les tendances, je veux les créer.”
