La maison au monogramme le plus célèbre du monde étend son empire : après la mode, la maroquinerie, l’horlogerie et les parfums, Louis Vuitton s’apprête à conquérir la beauté avec le lancement de La Beauté Louis Vuitton, prévu pour l’automne 2025.
Une annonce qui ne se contente pas de suivre la tendance des maisons de luxe à diversifier leur offre, mais qui s’inscrit dans une continuité historique et un souci du détail qui font l’ADN de Vuitton. Et pour orchestrer cette nouvelle odyssée ? Une figure légendaire du maquillage : Dame Pat McGrath.
Pat McGrath, une visionnaire aux commandes
Si l’univers du maquillage avait une reine incontestée, ce serait elle. Considérée comme la maquilleuse la plus influente de la planète, Pat McGrath n’a pas seulement sublimé les podiums les plus prestigieux – dont ceux de Louis Vuitton –, elle a aussi révolutionné l’industrie avec Pat McGrath Labs, sa marque lancée en 2015 et rapidement devenue culte. Son arrivée en tant que Directrice Créative des cosmétiques de Louis Vuitton signe une ambition claire : celle de proposer bien plus qu’une gamme de produits, mais une expérience de beauté totale, à l’image du savoir-faire et de l’audace de la maison.
“La beauté est bien plus qu’un produit. Ce que nous créons ici débloque un nouveau niveau dans le luxe.” – Pat McGrath
La Beauté Louis Vuitton: un héritage revisité
La Beauté Louis Vuitton
Si ce lancement semble être une nouveauté, il s’inscrit en réalité dans une longue tradition. Dès les années 1920, Louis Vuitton créait des nécessaires de toilette d’exception, des poudriers raffinés et des accessoires pensés pour transporter l’essentiel avec élégance. Le Milano, conçu pour la cantatrice Marthe Chenal, ou encore l’écrin réalisé pour le compositeur polonais Jan Paderewski en sont la preuve : la beauté a toujours fait partie du voyage Vuitton.
Avec La Beauté Louis Vuitton, la marque ne fait donc pas qu’ajouter une corde à son arc. Elle renoue avec son héritage en lui offrant une interprétation résolument contemporaine.
Mais… quoi ?
Quels produits viendront composer cette nouvelle ligne ? Pour l’instant, mystère. Mais l’annonce laisse présager une gamme alliant innovation, excellence des formules et ce supplément d’âme propre à Vuitton. Une chose est sûre : avec McGrath aux manettes, l’ordinaire ne sera pas de mise.
Pietro Beccari, PDG de la maison, résume bien l’ambition de cette expansion :
“La Beauté Louis Vuitton est une évolution naturelle, un moyen d’accompagner nos clients au quotidien avec sens et plaisir.”
Rendez-vous à l’automne 2025 pour découvrir cette vision en grand format.
