Vous assistez à un mariage, et au moment où les mariés échangent leurs vœux, vous sentez une bouffée de chaleur vous envahir, vos yeux s’embuent, et votre cœur semble gonfler d’un sentiment indescriptible. Ou peut-être êtes-vous en train de regarder une vidéo d’un soldat retrouvant sa famille après des années d’absence, et là, c’est le même phénomène. Cette émotion intense, ce mélange de joie, de tendresse et de connexion profonde, a un nom : le kama muta.
Kama… quoi ?
Prononcez-le comme il vous plaira, mais retenez surtout ce qu’il signifie. En sanskrit, kama muta se traduit par « être transporté par l’amour ». Ce terme théorisé par l’anthropologue et psychologue Alan Fiske, désigne cette émotion universelle que nous ressentons lorsque nous sommes touchés par un moment de connexion humaine intense. On dit alors que l’on est “transporté” ou “chamboulé”, ce n’est ni de la joie, ni de la tristesse, mais un sentiment beaucoup plus complexe.
Pourquoi est-elle si puissante ?
Le kama muta est souvent décrit comme l’émotion la plus forte ressentie par un être humain, car elle touche à notre besoin fondamental d’appartenance et d’amour. Selon les chercheurs, elle survient lorsque nous percevons un renforcement soudain de nos liens sociaux. Que ce soit avec une personne, un groupe, ou même une cause, cette émotion nous rappelle que nous ne sommes pas seuls.
Ce qui est fascinant, c’est qu’il transcende les frontières. Que vous soyez en Belgique, au Japon ou au Brésil, vous l’avez probablement déjà ressenti. En revanche, les déclencheurs varient selon les cultures. Chez nous, un enfant qui offre un dessin à ses parents peut provoquer cet élan. En Inde, ce sera peut-être une scène de dévotion spirituelle. Et aux États-Unis, une équipe sportive qui remporte une victoire inattendue…
Voir cette publication sur Instagram
Comment cultiver le kama muta ?
Dans un monde où les écrans et les distances prennent parfois trop de place, le kama muta nous rappelle l’importance des liens humains. Pour le ressentir plus souvent, entourez-vous de moments authentiques : partagez un repas en famille, regardez un film inspirant, ou simplement, prenez le temps d’écouter un ami. Et si vous voulez tester votre sensibilité au kama muta, faites un tour sur YouTube. Les vidéos de retrouvailles, d’actes de gentillesse spontanés ou de moments de solidarité sont de véritables déclencheurs.
Une arme à double tranchant
Si le kama muta est une émotion profondément humaine, il n’a bien sûr pas échappé à l’œil avisé des stratèges en marketing et en politique. Après tout, quoi de plus puissant qu’une émotion qui nous fait fondre, nous connecte et nous pousse à agir ?
Les publicitaires l’ont bien compris : une histoire émouvante est bien plus efficace qu’un simple argument de vente. Prenez les campagnes publicitaires de Noël, par exemple. Ces spots où l’on voit un enfant offrir un cadeau fait maison à ses parents, ou un chien retrouver son maître après une longue absence, sont conçus pour provoquer un kama muta. Résultat ? Vous associez cette émotion positive à la marque, et hop, vous êtes plus susceptible d’acheter leur produit. Les marques de luxe, les associations caritatives et même les applis de rencontre utilisent cette technique. Une vidéo montrant des personnes âgées retrouvant leur famille grâce à une technologie ? Kama muta. Un spot sur une petite fille qui réalise son rêve grâce à une ONG ? Kama muta. Ces campagnes ne vendent pas un produit, elles vendent une émotion, et c’est ce qui les rend “inoubliables”.
En politique, le kama muta est tout aussi redoutable. Les discours qui évoquent l’unité nationale, la solidarité ou l’espoir d’un avenir meilleur sont souvent truffés de déclencheurs de kama muta. Quand un leader politique parle de « construire des ponts plutôt que des murs », ou qu’il partage une histoire personnelle touchante, il cherche à créer un lien émotionnel avec son public. Les rassemblements politiques, avec leurs chants, leurs drapeaux et leurs moments de communion collective, sont également des terrains fertiles pour cette émotion. Et ne nous y trompons pas : cela fonctionne. Le kama muta peut renforcer la loyauté envers un leader ou une cause, et même influencer les décisions des électeurs.
