Une nouvelle surprise pour le mercato de la mode ce lundi matin : la maison espagnole Loewe annonce la nomination de Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la direction créative de l’ensemble de ses collections. Le duo américain, fondateur de Proenza Schouler, succède ainsi à Jonathan Anderson, dont le départ la semaine dernière a marqué la fin d’une ère après onze ans à la tête de la maison.
Une transition stratégique pour Loewe
Après plus d’une décennie sous la houlette de Jonathan Anderson, Loewe s’apprête à écrire un nouveau chapitre avec Jack McCollough et Lazaro Hernandez, officiellement aux commandes dès le 7 avril. Après avoir quitté Proenza Schouler en janvier, le duo cherchait un nouveau terrain de jeu. Leur approche du design, mêlant artisanat d’exception et vision artistique, s’aligne parfaitement avec l’ADN de Loewe, maison de luxe forte de 179 ans d’histoire.
Dans un communiqué, la marque espagnole a salué leur influence sur la mode et leur capacité à réinventer les codes. “Nous sommes incroyablement honorés de rejoindre Loewe, une maison dont les valeurs et la mission sont pleinement alignées avec les nôtres”, ont déclaré Jack McCollough et Lazaro Hernandez. Un nouveau souffle en perspective pour l’une des griffes les plus en vue du moment.
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Une nouvelle ère en approche
Sous l’ère Anderson, Loewe est devenue l’une des maisons les plus convoitées du moment. Ses défilés ont attiré des icônes du cinéma et de la musique, de Timothée Chalamet à Tilda Swinton, sans oublier la combinaison rouge iconique de Rihanna lors du Super Bowl 2023.
Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont désormais la mission de préserver cette aura tout en imposant leur propre signature. Connus pour leur équilibre subtil entre minimalisme pointu et artisanat sophistiqué, ils devront jongler entre l’héritage Loewe et leur vision personnelle. Autant dire que l’industrie de la mode suivra de près leurs premiers pas à la tête de la maison espagnole.
Début avril, un nouveau chapitre s’ouvre pour Loewe. Reste à voir si ce duo parviendra à faire coïncider son style avec l’ADN de la maison et si LVMH a fait le bon pari.
Jack McCollough & Lazaro Hernandez © Launchmetrics Spotlight
