Soutenu par de nombreuses stars comme Scout LaRue et Rumor Willis (les filles de Demi Moore et Bruce Willis), Cara Delevingne, Miley Cyrus et Rihana, le mouvement a pris de l’ampleur ces derniers mois, ses égéries ayant créé le buzz en postant des photos d’elles-mêmes seins nus aussitôt censurées sur les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. Le compte Instagram de Rihanna a été directement supprimé suite à l’apparition des photos de la tenue totalement transparente et dévoilant sa poitrine qu’elle portait à la dernière soirée de remise de prix du CFDA (Concil of Fashion Designers of America) postées sur son compte.

Depuis, un Tumblr a été dédié au mouvement, ainsi qu’un compte Instagram et une page Facebook. Sur Instagram, le hashtag a déjà été utilisé dans plus de 10 000 publications. Récemment, Instagram et Facebook ont également censuré une jeune femme ayant posté sur son compte une photo d’elle-même allaitant son bébé. Au vu des réactions révoltées de nombreux internautes, Facebook a plié et retiré en toute discrétion l’interdiction de publication pour présence de « nudité et pornographie ». Les dernières photos provoc’ en date émanent du compte Instagram du top Cara Delevingne, cachant ses parties intimes avec un panneau de signalisation au symbole clair et fort, faisant un pied de nez à la censure.