Habiller ses enfants en mode chic et écoresponsable, sans exploser son budget ni sacrifier son week-end à fouiller les friperies ? C’est désormais possible grâce à Demain Sélection. Lauréate des Belgian Impact Startup Awards, cette start-up circulaire ouvre les portes de sa toute première boutique physique, au cœur de Bruxelles, sur la prestigieuse avenue Louise.
130 m² de style et de durabilité
En pénétrant dans l’univers lumineux et coloré de Demain Sélection, impossible de ne pas remarquer la vaste sélection de vêtements pour enfants, allant de 0 à 14 ans. Avec plus de 12 000 pièces soigneusement choisies – des essentiels accessibles jusqu’aux marques les plus convoitées comme Bellerose, Jacadi, ou encore Petit Bateau – la boutique entend rendre la seconde main aussi désirable que pratique. L’argument de taille ? Des réductions allant jusqu’à -70 % par rapport aux prix neufs, à une époque où le budget habillement pour enfants pèse lourd dans les portefeuilles des familles.
« Quand je suis devenue maman, je ne voulais acheter que de la seconde main, mais c’était un véritable parcours du combattant. Il fallait du temps, de l’énergie, et souvent un peu de chance. Avec Demain Sélection, on a voulu tout simplifier », raconte Philippine François, cofondatrice. L’idée ? Une solution hybride entre la boutique physique et en ligne, pour satisfaire les parents pressés qui veulent habiller leurs enfants sans prise de tête, mais avec style et conscience écologique.
La mode enfantine, un enjeu écologique majeur
Chaque année en Europe, une personne jette en moyenne 11 kilos de textile. Et dans la mode enfantine, le gaspillage est encore plus criant : un bébé change de garde-robe en moyenne six fois au cours de sa première année. Avec une empreinte carbone colossale, l’industrie de la mode reste l’une des plus polluantes au monde. C’est là que Demain Sélection tire son épingle du jeu, en proposant une solution circulaire où chaque vêtement peut avoir une seconde vie. « Notre objectif est de redorer l’image de la seconde main en la rendant attractive et facile d’accès », explique Florence de Clercq, cofondatrice.
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Le fonctionnement est simple : les parents peuvent déposer les vêtements dont ils n’ont plus besoin directement à la boutique de l’avenue Louise, dans les magasins The Barn Bio Market, ou encore les envoyer par la poste grâce à une étiquette prépayée. Les vêtements sont soigneusement contrôlés avant d’être mis en vente, et les vendeur·ses reçoivent une commission tous les 3 mois.
Le petit plus ? Celles et ceux qui optent pour un bon d’achat plutôt qu’un paiement en cash voient leur commission majorée de 15 %. Une belle façon d’encourager la circularité. Quant aux articles invendus, ils peuvent soit être récupérés, soit donnés à des œuvres caritatives partenaires comme Notre Abri ou L’Hôpital Saint-Luc.
Une success story belge qui ne s’arrête pas là
Portée par un vrai changement de mentalité chez les jeunes parents, Demain Sélection a déjà triplé son chiffre d’affaires en un an et prévoit de s’étendre rapidement. Des pop-up stores dans les grandes villes belges, un atelier de réparation intégré et même un e-shop international sont déjà dans les pipelines.
Pour Philippine et Florence, l’aventure ne fait que commencer : « Nous voulons prouver que consommer autrement, c’est possible, accessible et stylé. »
En attendant, rendez-vous au 168 avenue Louise pour découvrir comment la seconde main s’impose, avec chic, comme le nouvel incontournable des garde-robes enfantines.
Infos pratiques :
- Boutique : Avenue Louise 168, 1000 Bruxelles
- En ligne : www.demainselection.com
