Foto: Ulrike Biets
6. Hoe overtuig je jongeren om de collectie te kopen? Het woord ‘gabber’ heeft immers nog steeds een negatieve connotatie. Of hebben wij een verkeerd beeld van gabbers?
Sven Mes: Het woord gabber wordt nu natuurlijk veel gebruikt, maar dat zal verminderen. Jongeren voelen zich vooral aangesproken omdat b a g g e r eerlijk en for real is.
Zowel de collectie, de lookbook en de modellen zijn rechtuit. Er wordt niets verhuld. In deze overbranded wereld waar alles netjes opgepoetst wordt en oneffenheden verstopt of gephotoshopt worden, is dit wel een verademing. Ik denk trouwens ook dat de reclame zoals die zich nu manifesteert, de jeugd totaal niet aanspreekt. Die Martini reclames bijvoorbeeld met eeuwige saaie shiny happy people zijn voorbij, achterhaald en overbodig. De meeste positieve commentaren tot hiertoe zijn toch vooral een pluim voor juist niet het mooie en het esthetische na te streven. It is what is it. Love it or hate it.
