Mode en hiphop hebben altijd naar elkaar geknipoogd, maar de voorbije jaren schijnt de flirt uit te monden in een heus verstandshuwelijk. Rappers solliciteren in hun lyrics openlijk naar een plaatsje op de catwalk of een collab met een befaamde ontwerper. Of de modehuizen die lokroep beantwoorden? Fo shizzle my nizzle!
Grandmaster Flash
Grandmaster Flash was een trendsetter. Hij dropte de merknaam Calvin Klein al in 1982, in zijn nummer โItโs Nastyโ. (โThem Jeans [โฆ] huh, Calvin Klein, I gotta put on my shades โcause youโre makinโ me blindโ) Hiphopduo Run-D.M.C. scoorde in 1986 een monsterhit met โMy Adidasโ en de rest is geschiedenis. In de voorbije twintig jaar is het haast een verplichting geworden om songteksten op te smukken met verwijzingen naar gevestigde modehuizen als Louis Vuitton, Prada en Gucci (naar verluidt zijn dit de drie merken die het vaakst genamedropped worden). Een mooi voorbeeld van zoโn recentere songtekst is: โLouis Louis, Gucci Gucci, Fendi Fendi, Prada / Basic b*tches wear that sh*t, so I donโt even botherโ van de jonge Kreashawn. De vuilspuiterij moet je erbij nemen, het blijft rap. Een positief neveneffect is dat nu ook minder bekende modehuizen (minder bekend in de hiphop-industrie althans) vermeld worden. Damir Doma, bijvoorbeeld, en Rick Owens.
Over Kanye en A$AP Rocky lees je op de volgende pagina.
Ann Demjoelemiester
Het is makkelijk om Kanye West af te schilderen als fulltime blaaskaak (omwille van memorabele quotes als โik ben de nieuwe Nelson Mandelaโ) maar dankzij Kanye staat de hiphopwereld nu veel welwillender tegenover minder commerciรซle mode. In 2011 verscheen hij op de scรจne in een bloes uit de damescollectie (!) van Cรฉline en hij raakt in zijn lyrics maar niet uitgepraat over zijn geestelijke verwantschap met Maison Margiela.
Een andere ophefmakende artiest is de 28-jarige A$AP Rocky. De New Yorker veroverde de hitlijsten met intelligente (doch zeer agressieve) nummers en werkte samen met Skrillex en Rihanna. Hij creรซerde een extravagante look en combineert urban street wear met avant-gardelabels als Comme des Garรงons en Raf Simons voor Dior. Die combinatie bleek zo vernieuwend dat er een cult ontstond rond zijn persona, met een schare fans die zijn stijl imiteren. A$AP Rocky schakelde het namedroppen een versnelling hoger. In zijn song โFashion Killaโ noemt hij maar liefst 27 designers, onder wie enkele volslagen onbekenden in de hiphop scene, Ann Demeulemeester bijvoorbeeld (spreek uit: โdemjoelemiesterโ). Andere rappers konden natuurlijk niet achterblijven en daarmee was de โhigh fashion hiphopโ-trend een feit.
Azealia Banks,nog zoโn troeteldier van de modehuizen. Net als A$AP Rocky komt ze uit de achterbuurten van Harlem, New York. Toen haar debuutsingle โ212โ vier jaar geleden een internetsensatie werd, trok haar hippe uitstraling de aandacht van Alexander Wang. Hij bood Banks gelijk een contract aan als gezicht van zijn tweede lijn, T by Alexander Wang. ASOS engageerde haar als ambassadrice van een grootse internetcampagne en Nicola Formichetti, creatief directeur bij Mugler, koos haar nummer โBambiโ voor zijn FW12/13-defilรฉ. Nadat ze bij Karl Lagerfeld thuis optrad tijdens een van zijn privรฉfeestjes, is ze nu ook een graag geziene front row gaste tijdens de modeweken.
Kanye West โ โNiggas in Parisโ
โWhatโs Gucci, my nigga?
Whatโs Louis, my killa?
Whatโs drugs, my dealer?
Whatโs that jacket, Margiela?โ
Kanye West โ โDevil in a new Dressโ
โThatโs Dior Homme,
not Dior, homieโ
27 designers in รฉรฉn song en waarom op de volgende pagina.
Poppinโ Tags
In de nineties bevestigde je je status door te rappen over โmoney, hoes & crackโ en hoeveel van dit alles je vergaard had dankzij je nieuwe plaat. Vandaag kan je maar beter rappen over โmoney, hoes & clothesโ. De mentaliteit is niet hรฉlemaal veranderd dus. Hiphop blijft een grotendeels misogyne mannenwereld waar vrouwen vooral verheerlijkt worden om hun twerk-behendigheid.
In de gangsta rap videoclips van een decennium geleden werden honderddollarbriefjes naar halfnaakte stripperkonten gegooid (โmaking it rainโ, heet dat), er werd duchtig geblowd en her en der gezwaaid met een AK-47. Vandaag ligt de focus op goedgestylede silhouetten. Weg met de baggy jeans, basketbaltruitjes en bandanaโs die verraadden of je East of West Coast bent. Lyrics spuien doe je nu in tailormade maatpak van Tom Ford of Rick Owens. De hedendaagse rapper loopt niet alleen te koop met zijn succes, zijn crib en zijn wheels. Ook zijn dressing komt aan bod en, niet onbelangrijk, wie kan er hoeveel โtags poppenโ en van welke merken. Wablieft? Nog iets wat we leerden van A$AP Rocky: โMy bitch a fashion killa, she be busy poppinโ tags. She got a lotta Prada, that Dolce and Gabbanaโ. Prijskaartjes verwijderen van kleding dus, en liefst zo veel mogelijk. De norm is niet langer buitensporig druggebruik, maar wel buitensporig modeconsumptiegedrag.
Over Kanyeโs ontwerpers-CV lees je op de volgende pagina.
Van rapper naar ontwerper
Kanye West werkte al samen met verschillende merken, waaronder Louis Vuitton, APC en Givenchy. Voor Vuitton ontwierp hij in 2009 een capsulecollectie schoenen waar zijn fans massaal hun spaarrekening voor plunderden.
Zijn samenwerking met Riccardo Tisci, creatief directeur van Givenchy, was van een heel andere aard. Tisci profileerde zichzelf als art director voor โWatch The Throneโ, het album dat Kanye uitbracht samen met Jay-Z, en ontwierp het artwork van de plaat. Op die manier introduceerde Tisci zijn grafische prints in de hiphopwereld en meteen ook in de hiphopdressing. Niet dat het altijd zoโn vaart loopt. Voorlopig blijft Kanye de enige die succesvol de sprong naar de high fashion maakte. Hij schrijft al sinds 2006 columns voor modemagazines, maar voor Spring/Summer 2012 debuteerde hij met DW Kanye West op de modeweek van Parijs. Zijn eerste collecties waren geen onverdeeld succes, maar er is duidelijk ruimte voor groei.
Jay Z โ โI just wanna love U (give it 2 me)โ
โWhat do you say, me, you, and your Chloe glasses
Go somewhere private where we can discuss fashion
Like, Prada blouse, Gucci bra
Filth marked jeans, take that offโ
Wat de ontwerpers er zelf van vinden, lees je op de volgende pagina.
De ontwerpers aan het woord
Kanye Wests laatste wereldtour ging niet onopgemerkt voorbij aan de modewereld. Zijn extravagante podiumoutfits werden ontworpen door toenmalig Maison Martin Margiela en het met edelstenen bezette masker uit de MMM-couturecollectie is ondertussen zijn handelsmerk geworden. De rapper maakte een selectie uit de meest iconische stukken van het modehuis en deze werden aangepast aan zijn danspasjes en de scenografie van zijn shows. โZo ontstond haute couture uit coutureโ, klonk het bij Maison Martin Margiela. โMode vindt vaak inspiratie in muziek, maar ze maakt ook meer dan ooit deel uit van de muziek.โ
Tom Ford is minstens even enthousiast, en dan vooral over de manier waarop hij bejubeld wordt in de lyrics van Jay-Z en Rick Ross. Hoewel hij toegeeft voordien nog nooit van de rappers gehoord te hebben, is hij erg blij met de positieve reactie. โMijn favoriete liedjestekst is โI donโt pop Molly, I rock Tom Fordโ van Jay-Zโ, zegt hij. โIk vind het geweldig dat hij een kick krijgt van mijn ontwerpen. Ik kleed hem al jaren en hij is een van onze beste klanten. Denk nu maar niet dat hij al die spullen cadeau krijgt hoor, ik sponsor geen enkele artiest.โ
Rick Owensโ kledij is de laatste jaren van een avant-gardistisch, eerder obscuur imago geรซvolueerd naar net niet mainstream. De voorliefde van rapartiesten voor de grunge-glam en urban geรฏnspireerde knitwear hielp Owensโ shift van niche naar street. โWie zou niet geflatteerd zijn wanneer een man als Jay-Z een heel nummer aan je opdraagt?โ, zegt de ontwerper. โHet is een bekroning van mijn werk, want het betekent dat ik echt een impact hebt op de populaire cultuur.โ
Jay-z โ โTom Fordโ
โTom Ford Tom Ford Tom Ford Tom Ford Tom Fordโ
