Ann Demjoelemiester
Het is makkelijk om Kanye West af te schilderen als fulltime blaaskaak (omwille van memorabele quotes als ‘ik ben de nieuwe Nelson Mandela’) maar dankzij Kanye staat de hiphopwereld nu veel welwillender tegenover minder commerciële mode. In 2011 verscheen hij op de scène in een bloes uit de damescollectie (!) van Céline en hij raakt in zijn lyrics maar niet uitgepraat over zijn geestelijke verwantschap met Maison Margiela.
Een andere ophefmakende artiest is de 28-jarige A$AP Rocky. De New Yorker veroverde de hitlijsten met intelligente (doch zeer agressieve) nummers en werkte samen met Skrillex en Rihanna. Hij creëerde een extravagante look en combineert urban street wear met avant-gardelabels als Comme des Garçons en Raf Simons voor Dior. Die combinatie bleek zo vernieuwend dat er een cult ontstond rond zijn persona, met een schare fans die zijn stijl imiteren. A$AP Rocky schakelde het namedroppen een versnelling hoger. In zijn song ‘Fashion Killa’ noemt hij maar liefst 27 designers, onder wie enkele volslagen onbekenden in de hiphop scene, Ann Demeulemeester bijvoorbeeld (spreek uit: ‘demjoelemiester’). Andere rappers konden natuurlijk niet achterblijven en daarmee was de ‘high fashion hiphop’-trend een feit.
Azealia Banks,nog zo’n troeteldier van de modehuizen. Net als A$AP Rocky komt ze uit de achterbuurten van Harlem, New York. Toen haar debuutsingle ‘212’ vier jaar geleden een internetsensatie werd, trok haar hippe uitstraling de aandacht van Alexander Wang. Hij bood Banks gelijk een contract aan als gezicht van zijn tweede lijn, T by Alexander Wang. ASOS engageerde haar als ambassadrice van een grootse internetcampagne en Nicola Formichetti, creatief directeur bij Mugler, koos haar nummer ‘Bambi’ voor zijn FW12/13-defilé. Nadat ze bij Karl Lagerfeld thuis optrad tijdens een van zijn privéfeestjes, is ze nu ook een graag geziene front row gaste tijdens de modeweken.
Kanye West – ‘Niggas in Paris’
“What’s Gucci, my nigga?
What’s Louis, my killa?
What’s drugs, my dealer?
What’s that jacket, Margiela?”
Kanye West – ‘Devil in a new Dress’
“That’s Dior Homme,
not Dior, homie”
27 designers in één song en waarom op de volgende pagina.
