In de VS werkte de Amerikaanse scheikundige T.L. Williams intussen aan een eigen mascara. Het idee kwam er nadat hij had gezien hoe zijn zus Mabel (naar wie zijn bedrijf Maybelline later genoemd werd) haar wimpers kleurde met behulp van een verbrande kurk en vaseline. Zijn ‘block mascara’ ging de geschiedenis in als het ‘eerste moderne cosmeticaproduct voor dagelijks gebruik’. De legende gaat dat Mabel haar ex-vriendje dankzij haar lange wimpers terugwon.
