Deluge is een nieuw Belgisch haarverzorgingsmerk dat wetenschappelijke expertise en luxe samenbrengt. Aan het roer staan Content Creator Sarah Puttemans en haar moeder, zakenvrouw Dominique Van Etterijk, met wie ze een passie voor esthetiek en weelderige lokken deelt. Hun missie? Doeltreffende haarverzorging transformeren tot een zintuiglijke totaalervaring. Q&A met de leading ladies achter de fles.
Waarom besloten jullie om samen een haarverzorgingslijn te lanceren?
Dominique: Het idee voor Deluge is in de loop der jaren ontstaan. Sarah en ik vonden allebei dat er iets ontbrak in onze eigen haarroutine. Ik worstelde zelf een tijdje met haarproblemen, en tijdens mijn zoektocht naar een oplossing ontdekte ik dat natuurlijke producten voordelen boden, maar nog niet helemaal voldeden aan mijn verwachtingen. Ik miste de totaalervaring van producten die probleemoplossend werken maar ook de zintuigen strelen.
Sarah: Via mijn werk kom ik in aanraking met verschillende producten, maar net zoals mama miste ik iets. Veel producten waren of niet natuurlijk genoeg, of ze gaven niet de resultaten die ik zocht. Zo ontstond het idee om zelf een high-performing routine te gaan ontwikkelen die alle zintuigen prikkelt en bovendien je badkamer pimpt.
Deluge omschrijft zichzelf als een merk dat zintuiglijk genot en wetenschappelijke expertise combineert.
Sarah: Inderdaad. We wilden een merk creëren dat niet alleen zichtbare resultaten biedt, maar ook een vleugje luxe en verwennerij toevoegt aan de dag. Het gaat om performance en een ervaring die je telkens weer wilt herbeleven. De combinatie van hoogwaardige, werkzame ingrediënten met het 'feel-good' effect is wat Deluge uniek maakt.
Deluge benadrukt het ritueel van zelfzorg. Waarom vinden jullie dit zo belangrijk in de huidige beautywereld?
Sarah: Zowel mijn mama als ikzelf hebben erg drukke jobs en lopen onszelf al eens voorbij. We hebben gemerkt dat in zo’n drukke periodes we nog meer verlangen naar kleine momentjes van zelfzorg. Van daaruit zijn we dus gaan werken aan onze Iconic Hair Routine die een goede basis biedt voor iedereen die droomt van een mooie, gezonde haardos. Voor de momenten waarop we wat extra me-time kunnen inbouwen, hebben we onze Ultimate Hair Routine met producten zoals onze NR. 05 Ultimate Hair Oil, die een leuke aanvulling zijn.
Heeft goed verzorgd haar een invloed op je zelfvertrouwen?
Dominique: Goede haarverzorging heeft een diepe impact op hoe je je voelt – het gaat verder dan alleen het uiterlijk. Het gaat om zelfvertrouwen. Dat heb ik zelf ervaren in de periode waarin ik met haarproblemen te kampen had. Toen merkte ik dat het niet alleen invloed had op mijn haar, maar ook op mijn hele welzijn. Bij Deluge geloven we dan ook dat je innerlijke balans en uiterlijke schoonheid hand in hand gaan. Een van onze taglines is dan ook 'Balance Within Beauty Beyond’, omdat je alleen van binnenuit kunt stralen als je goed voor jezelf zorgt.
Sarah: Haarverzorging heeft echt de kracht om je look te transformeren. Wanneer je haar in topconditie is, zie je er niet alleen beter uit, je voelt je ook echt zelfverzekerder. Het beïnvloedt hoe iemand de dag doorbrengt, zich presenteert en in zijn vel zit. Ik zeg altijd dat het mijn beste accessoire is.
Wat is jullie favoriete product en waarom?
Sarah: "Mijn absolute favoriet is de NR.01 Gentle Cleansing Shampoo. Ik heb dik, vol haar dat veel verzorging nodig heeft, en dit product levert niet alleen een diepe reiniging, maar voedt mijn haar intensief zonder het uit te drogen. Het resultaat is direct merkbaar: mijn haar voelt gezond, sterk en soepel aan. En de geur is telkens weer genieten. Als kind was ik al gefascineerd door parfums; dat ik nu met Deluge een eigen geur heb kunnen ontwikkelen, is voor mij echt de kers op de taart.
Dominique: "Voor mij is dat het NR.03 Fortifying Scalp Serum, een echte game changer. Ik heb vaak last gehad van een gevoelige hoofdhuid en was lang op zoek naar iets dat zowel kalmeerde als voedde. Dit serum doet precies dat: het versterkt mijn haar vanaf de wortel en voedt de lengtes. Het is natuurlijk, heeft een heerlijke geur en levert zichtbaar resultaat. Dit product was voor mij essentieel, en samen met ons labo heb ik er intensief aan gewerkt. Ik ben enorm trots op het eindresultaat en ik gebruik het elke dag.
Shop it
Wat is het beste beautyadvies dat je ooit hebt gekregen van je moeder?
Sarah: Tijd voor mezelf maken. Ze heeft me getoond dat je als ondernemende vrouw en moeder voldoende momenten van zelfzorg moet inplannen. Dat heeft mijn kijk op beauty veranderd – ik focus nu niet alleen op de uiterlijke verzorging, maar zie mijn beautyrituelen echt als een moment voor mezelf zodat ik altijd weer de beste versie van mezelf kan zijn.
Welke rol speelt jullie moeder-dochterrelatie in het ontwikkelen van Deluge?
Dominique: Onze band is de basis van Deluge. Sarah brengt een frisse blik en actuele kennis van trends, terwijl ik ervaring en oog voor detail toevoeg. Het maakt de samenwerking heel krachtig. Soms vormen onze uiteenlopende ideeën een uitdaging, maar juist die dynamiek maakt ons product sterker. We stimuleren elkaar om het beste van onszelf te geven, en dat zie je terug in de collectie.
Sarah, je staat bekend om je prachtige haar. Welke haargewoontes hebben volgens jou het grootste verschil gemaakt?
Sarah: Het belangrijkste is om mijn haar zo min mogelijk te belasten. Ik probeer het natuurlijk te houden en gebruik producten die mijn haar voeden in plaats van het te beschadigen. Ik vermijd zware kleuringen of andere belastende behandelingen. Ik ben me bewust van de schadelijke langetermijneffecten en heb mijn haar altijd intens verzorgd. Daarom leggen we bij Deluge ook de nadruk op de routine: je haar sterker maken vanbinnen en vanbuiten voor een langdurig mooi resultaat.
Deluge is ontwikkeld in België en bevat natuurlijke ingrediënten. Waarom is lokale productie voor jullie belangrijk?
Dominique: We kiezen de beste natuurlijke ingrediënten die zowel krachtig als duurzaam zijn. Lokale productie stelt ons in staat om de kwaliteit van de ingrediënten en de effectiviteit van de producten nauwkeurig te controleren. Het is voor ons essentieel om producten te ontwikkelen die effectief en verantwoord zijn – zowel voor de klant als voor de planeet.
De Deluge-productlijn omvat een complete routine van vitaminen tot stylingolie. Hoe onderscheiden jullie producten zich van andere merken op de markt?
Dominique: Wat Deluge anders maakt, is dat we geen toegevingen doen. Elk product is zorgvuldig ontwikkeld om goede resultaten te leveren. We combineren de kracht van wetenschappelijk onderbouwde, natuurlijke ingrediënten met een totaalervaring.
Sarah: Inderdaad. Elk product is zorgvuldig samengesteld om het haar zichtbaar mooier te maken, maar ook om een moment van pure verwennerij te bieden, iets waar je elke keer weer naar uitkijkt.
Dit artikel kwam tot stand in nauwe samenwerking met Deluge.
