De Antwerpse concept store Graanmarkt 13 lanceerde onlangs haar nieuw concept: een seizoenloze, vaak ook genderloze boetiek. Slow fashion dus, met bovendien een uitgebreide lifestyle, beauty én mannenafdeling. ELLE sprak met eigenares Ilse Cornelissens.
Zeven jaar geleden opende Ilse samen met haar partner Tim Van Geloven Graanmarkt 13, in een imposant pand op de gelijknamige markt in hartje Antwerpen. Toparchitect Vincent Van Duysen zette het project naar zijn hand, restaurant, winkel, exporuimte en appartement. Sinds dat laatste in 2014 tot B&B ‘The Apartment’ omgedoopt werd, verscheen het in zowat elk zichzelf respecterend internationaal architectuurblad.
Jarenlang draaiden Tim en Ilse mee in het klassieke modesysteem. Elk seizoen nieuwe leveringen, nieuwe collecties die dan uiteindelijk tijdens de soldenperiode aan sterk verminderde prijzen de deur uitgingen. Slaaf van het systeem, zo zegt ze zelf, en dat was nooit de bedoeling. Dus nam het koppel afgelopen zomer een radicale beslissing: ze namen afscheid van Marni en Isabel Marant, twee grote labels die veel geld in het laatje brachten en concentreren vanaf nu op merken die op een duurzame manier werken. Met respect voor het verhaal, het vak, de materialen en iedereen die ermee te maken heeft.
Tim Van Geloven en Ilse Cornelissens, eigenaars van Graanmarkt 13
Waarom nu?
Elk seizoen nieuwe collecties inkopen, de modebeurzen aflopen, jaren geleden al kreeg ik soms een ongelukkig gevoel bij die veelheid. Maar zonder dat je het goed en wel beseft, stap je mee in dat verhaal. Vandaag wordt alles veel meer in vraag gesteld: de seizoenen, het helse tempo, de manier van produceren. Het is een systeem dat zichzelf lange tijd in stand hield. Wij creëren vraag en plots moet een ontwerper zes collecties per jaar maken. Maar moet dat eigenlijk wel? Opeens krijg je het gevoel dat je niet meer je eigen baas bent. Dat het systeem baas van jou is.
